martes, 22 de febrero de 2011

La e-economía (y II)


Internet permite la interactividad, la flexibilidad para una gestión que en tiempo real desarrolle la producción, comercialización y financiamiento en una compleja de cooperación de empresas que han descentralizado sus procesos para entregar en el mercado global un producto personalizado y al gusto del consumidor.

Estas empresas red poseen:

a. Escalabilidad: El nivel de la empresa en cuanto a tamaño, recursos o tipo de operación no cuenta al momento de la conformación de la red
b. Interactividad: Es un sistema multidireccional de información y toma de decisión
c. Flexibilidad: Permite conservar el control del proyecto, a la vez que extiende su alcance y diversifica su composición.
d. Gestión de marca. Es el control de la calidad del producto y es el signo de reconocimiento y de valor del producto
e. Personalización: El consumidor obtiene un producto adecuado a sus exigencias, único para él.

Internet ha permitido que la empresa en la red sea capaz de generar beneficios y constantes innovaciones en sus sistemas de producción, comercialización, asociación y de adaptación a las demandas del mercado.

Según Castells este fenómeno de grandes beneficios y dinámica en la producción de la empresa en red se debe al desarrollo gradual del mercado financiero operado por redes informáticas globales, independientes y con novedosas formas de asociación de capital e inversiones que valorizan los activos financieros de la empresa que entre a la red.

En este aparte del capital de la red, Castells hace referencia a la capitalización de alto riesgo y a las expectativas que genera la inversión. La volatilidad de la valoración accionaria de la empresa red, produce un efecto de sustento, que bien produce expectativas, tanto en las empresas que denominan de riesgo, como en los proyectos sectores altamente rentables.

La valoración positiva de la empresa en la red, va a depender de la combinación de factores como:
1. Innovación tecnológica
2. creatividad empresarial
3. Financiamiento del mercado
4. Expectativas favorables

Junto a la valoración accionaria de la empresa se conjuga la velocidad en las transacciones que se operan en la red. La red en internet mueve un volumen alto de capital accionario que permite que las transacciones del mercado financiero sean seguras, flexibles y estimadas en tiempo real. Para Castells esto da interdependencia a los mercados financieros, un mayor volumen de negocio y una mayor rapidez en las transacciones del mercado en red.

Son valoraciones intangibles, de alta significación para el mercado financiero da la economía en red; es la ganancia accionaria lo que hace de la nueva econo9mia de la red lo que crea expectativas favorables. Sin menoscabar el principio de la maximización de la ganancia, pero el proceso económica se inicia con la inversión y esta solo se logra cuando hay excelentes expectativas de la empresa.

Si la valoración en el mercado financiero es importante, el trabajo sigue siendo la fuente de productividad, innovación y competitividad. Para Castells la economía de la red no puede funcionar sin trabajadores con capacidad para operar técnicamente los sistemas informáticos. La economía demanda trabajadores capaces de desarrollar habilidades, de ser creativo y con conocimiento y forma de pensar acodes a negocios innovadores y de alta flexibilidad en la red.

El aprendizaje continuo es sinónimo de la económica de la red. Este aspecto es fundamental para Casttells, el e-learning es una actividad constante en el trabajador de la nueva economía en red, nociones conocidas hoy como aprender a aprender, son fundamentales por lo vertiginoso e innovador, que demandan del trabajador, transformar la información obtenida durante el proceso de aprendizaje, en conocimiento especifico.

La empresa de la red es fundamentalmente de trabajo de equipo, para adaptarse a una estructura plana de profunda interacción entre los distintos niveles decisorios. Es el escenario del crecimeitno del capital intelectual y da la sociedad del conocimiento. El talento es la clave para la producción de la nueva economía de empresas en red. Talento para atraer, retener y utilizar eficazmente a los trabajadores con más talento.

Talento humano para una empresa que se mueve en redes globales de producción y distribución, en una cadena valorativa, que demanda de trabajadores capaces de sustentar la productividad, la innovación y el crecimiento acelerado de empresa en red.

Para Castells la nueva economía productiva en la red, no es la empresa on-line de comercialización, es una economía cuyo motor es la tecnología de la información, que depende del trabajo auto programable y organizado en función de redes informáticas, Redes informáticas guiadas, dirigidas y controladas por el trabajo creativo y eficaz, por la capacidad innovadora del talento de trabajadores altamente calificados.

La e-conomía está basada, según Castells, en:
1. Trabajadores talentosos, creativos, capaces de innovar, creando conocimiento de aplicación inmediata.
2. Innovadora
3. Productiva

Para Casttells, estos tres factores señalados, forman en la red el “intelecto colectivo” (pág. 120). A juicio del citado autor, ningún departamento de Investigación y Desarrollo podría igualar el poder de una red global y cooperativa. Red Cooperativa formada por empresarios, empleados y trabajadores independientes (freelance) en una práctica empresarial orientada a interactuar con los consumidores como fuente de información fundamental, para producir bienes y servicios individualizados y de alta calidad.

Como toda revolución tecnológica, la e-conomía crea todo una gama de nuevos productos, que implica un crecimiento económico, que demanda un creciente flujo de inversión, que depende de la renovación continua de las expectativas de los inversionistas. Inversionista con carácter de interdependientes que operan a alta velocidad y que procesan complejas turbulencias informativas en tiempo real.

Esta nueva e-conomía tiene sus propias crisis, las cuales, en opinión de Castells están dadas entre otros factores:

1. La velocidad de la información que el inversionista recibe, lo cual contribuye a aumentar o disminuir sus expectativas respecto a un producto. Esto les permite aumentar o disminuir su participación accionaria sobre todo en los mercados de riesgo.
2. Inestabilidad política
3. La percepción de los inversionistas, la cual se ve influenciada por los valores y opiniones de expertos empresariales e intelectuales.

Para Castells la nueva economía está fundamentada en la cultura de la innovación, la cultura del riesgo, de las expectativas, lo cual conlleva situaciones de incertidumbre, pero así mismo de esperanza por el futuro.